Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess: (German)
(Paperback)
Carola Weise,
Gabler (Publisher)
Published
2008
Reviews
0
Ships within 12-14 days
₹4375.00
₹6944.00
37% off1
(Paperback)
Carola Weise,
Gabler (Publisher)
Ships within 12-14 days
Carola Weise analysiert die Faktoren, die die Attraktivität der Marken beeinflussen. Hierzu entwickelt sie ein Modell des Kaufentscheidungsprozesses für kurzlebige Konsumgüter. Mit Hilfe der Kausalanalyse zeigt die Autorin auf, welche Kriterien auf dieser Basis in die Kaufentscheidung einfließen, um die zur Wahl stehenden Hersteller- und Handelsmarken zu bewerten.
