Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Mit mehr als 30 % Marktanteil im Konsumgüterbereich hat sich das Wachstum der Handelsmarken in den letzten Jahren drastisch be-schleunigt. Mit dem Ziel, das Firmenimage zu verbessern und die Kunden-bindung zu erhöhen, werden Handelsmarken eingesetzt. Immer mehr Konsumenten greifen zum Handelsmarkenprodukt, denn die Un-ter-schiede zu den Markenartikeln der Industrie sind kaum noch wahr-nehmbar. Doch nach den starken Wachstumsraten der vergange-nen Jahre steht die Frage im Raum, ob und wie Handels-marken auch in Zukunft ihre Marktanteile weiter ausbauen können. Vor diesem Hintergrund beleuchtet Anouar Zaari Jabri die Wachs-tumsmöglichkeiten von Handelsmarken. Hierbei werden im Vorfeld die Grundlagen des Handelsmarken-manage-ments strukturiert und anschau-lich herausgearbeitet sowie Einflussfaktoren des Handels-markenwachs-tums analysiert. Darauf aufbauend präsentiert der Autor verschiedene Strategien zur Realisierung des Handelsmarkenzuwachses und bewertet diese anhand eines Scoring-Modells. Dieses Buch bietet willkommene und Erfolg versprechende Hilfe-stellun-gen für Entscheidungsträger im Marketing und richtet sich zu-dem an Manager im Konsumgüter-bereich sowie Wirtschafts-wissen-schaft-ler.
