Lo sviluppo del prodotto è un ordine sequenziale di fasi che comprende la generazione dell'idea, la selezione, la progettazione, lo sviluppo e la commercializzazione di prodotti o servizi di nuova produzione o di nuova marca. Lo sviluppo del prodotto si riferisce tipicamente a tutte le fasi coinvolte nel portare un prodotto dal concetto o dall'idea al rilascio sul mercato e oltre. In altre parole, lo sviluppo del prodotto comprende l'intero percorso di un prodotto. Il processo di sviluppo del prodotto è una sequenza di tutte le attività necessarie che un'azienda deve svolgere per sviluppare, produrre e vendere un prodotto. Lo sviluppo di un nuovo prodotto è l'intero processo che porta un servizio o un prodotto dall'ideazione al mercato. I prodotti e i servizi nuovi o di nuova concezione sono destinati a soddisfare una domanda dei consumatori o un'opportunità sul mercato. Le fasi dello sviluppo del prodotto comprendono la stesura del concetto, la creazione del design, lo sviluppo del prodotto o del servizio e la definizione del marketing. Il ciclo di vita dello sviluppo del prodotto può essere definito come una sequenza di tutte le attività necessarie che un'azienda deve svolgere per sviluppare, produrre e vendere un prodotto.
